不应坚决高质量发展的导向，充分发挥乡村旅游重点村的样板、引导起到，构建乡村旅游发展的提质增效，提增乡村旅游在乡村大力发展、全域旅游中的引擎起到和贡献份额，让乡村旅游沦为人们心中的“诗和远方”、幸福家园，大大构建人们对于美好生活的憧憬 □特约评论员王洁平日前，文化和旅游部办公厅、国家发展改革委办公厅公布《关于积极开展全国乡村旅游重点村名录建设工作的通报》，这是一个最重要的发展导向，即以乡村旅游重点村的样板、造就和引导起到，增进乡村旅游发展的全面提质增效，让乡村旅游在乡村大力发展和全域旅游的战略格局中更加有作为、大放异彩。改革开放以来，乡村旅游蓬勃发展，特别是在是在乡村大力发展战略的驱动下，在全域旅游发展的背景下，转入了一个黄金发展期，早已沦为乡村大力发展的最重要“战场”、旅游生活的新空间、旅游消费的新热点。

特别是在是一大批美丽乡村、特色乡村的旅游发展，让农村更加美、农业电子货币、农民获益，让旅游减少新的业态、新的供给，很多乡村地区早已或正在沦为乡村旅游核心区区、人们憧憬的旅游目的地，在乡村大力发展和全域旅游发展中的引擎起到和引导起到日益显出。然而，人们的旅游消费市场需求在升级，早已不符合“走马观花”式的乡村旅游，不符合“去个农家乐，不吃顿农家饭”了；而是更好地期望体验乡村特有的文化，分享独有的乡村生活方式，更加多地把乡村作为旅游、休闲娱乐、渡假的目的地，其市场需求呈现出多样化、个性化、品质化趋势。

但是，不少乡村旅游区却在较慢发展的同时，不存在同质现象广泛，文化空泛、业态单一、缺少体验、服务质量不低、造就起到较强等问题，制约着乡村旅游持续发展和效益提增。所以，乡村旅游应向高速度发展南北高质量发展，在提质增效上扩展新时空，南北新阶段。怎样提质增效？《关于积极开展全国乡村旅游重点村名录建设工作的通报》明确提出的乡村旅游重点村的标准正是提质增效的方向和拒绝。

理解这个标准，可以概括为“三好”“三低”。“三好”即自然生态和传统文化维护较好；乡村民宿发展较好，民宿产品能在特色餐饮、文化体验、休闲度假等方面符合游客必须；基础设施和公共服务设施较好，可转入性强劲。

“三低”即文化和旅游资源富含，旅游价值较高；旅游产品体系成熟期，服务质量较高；低收入经商造就效应显著，产业效益较高。如何把“三好”“三低”落到实处，构建乡村旅游的提质增效？第一，提高文化品质。对于自然生态、传统村落、历史承传、农耕文化、民族风情等资源，在维护好的前提下，加以统合、挖出、活化，创造性转化成为可以让城市居民和游客了解体验的业态和生活空间，以乡村文化价值的反映、乡村文化生活的体验提高人们的消费和生活品质。第二，提高产品特质。

乡村旅游“产品为王、体验是道”，一方面不应侧重培育充份张扬和传达本土文化的特色产品，正如以往倡导的“一村一品”，就越不具特色就越有品质；另一方面做到消费市场需求，因地制宜研发休闲观光、乡土美食、乡村民宿、手不作工艺、乡村非遗、农耕体验、康养健身、亲子研学等具备独有风格的产品，倡导“体验式、休闲娱乐性、生活化”，以多样化的产品、高品质的体验引领和符合消费升级的市场需求。第三，提高服务品质。服务品质首先反映在乡村环境、基础和服务设施的完备上，还包括补足乡村旅游道路和停车场建设的短板，前进垃圾和污水处理等乡村人居环境条件，持续前进乡村厕所革命，完备信息咨询、智慧旅游、游客憩息、便民服务等设施，环境好即公共服务好；其次反映在乡村旅游经营和服务的质量上，规范民宿、餐饮、农家乐等乡村旅游的服务标准，完备乡村旅游基础设施的服务设施标准，强化乡村旅游经营和服务从业人员队伍建设，提高业务素质和服务技能，加添服务的乡土味、文化味、人情味，让游客的乡村旅游生活更为便利、安全性、舒适度、自在；再度反映在“谈好乡村故事，演译乡村生活”，要提倡乡村生活美学，“创新、创意、建构”，把乡村、民宿、目的地，营造成一个个乡村美学生活空间，获取“美美与共”的幸福乡村生活方式，这正是乡村旅游高质量发展的趋势所在。

我们希望推展乡村旅游的提质增效，提质是为了增效。乡村旅游市场需求充沛、富民效果引人注目、发展潜力极大，是新时代增进居民消费配套升级，实行乡村大力发展战略、推展高质量发展的重要途径。

要在做到消费市场需求、引领消费市场需求、建构消费市场需求、增进消费市场需求上“增效”；要从“是不是”南北“好不好”，从执着数量南北执着质量，统合文化和旅游资源，在培育高质量的乡村旅游产品和服务体系上“增效”；要增进产业融合，做强产业主体，在建构农民低收入、构建产业电子货币上“增效”；要前进乡村旅游和乡村民宿等的核心区发展，前进“乡+景”“乡+X”和城乡一体，在资源共享乡村旅游目的地、提高综合效益上“增效”；不应更为侧重单体村集体、农民和产业主体的起到，希望和引领社会资本参予乡村旅游建设发展，密码乡村旅游发展中的瓶颈，优化乡村旅游持续发展的政策环境，在构成增进乡村旅游发展的合力、资源共享分享、共计襄幸福上“增效”；不应坚决高质量发展的导向，充分发挥乡村旅游重点村的样板、引导起到，构建乡村旅游发展的提质增效，提增乡村旅游在乡村大力发展、全域旅游中的引擎起到和贡献份额，让乡村旅游沦为人们心中的“诗和远方”、幸福家园，大大构建人们对于美好生活的憧憬。

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